潇湘无极

      感谢朋友们对我这个博客的支持，因为这个网站老是拒绝我的访问，从三月初开始，我再也进不来了，直到今天。

      当然很留念，而且因此很久不碰博客，不过最后还是忍不住了，在新浪上安了家。

     我的新浪博客的住址是：http://blog.sina.com.cn/u/1233540232，欢迎朋友们去做客。

    老地方能来我肯定来的，新地方安了家也不会不负责任的。结识新朋友，不忘老朋友。

   请进来坐的朋友“警惕”了，因本人一贯懒惰，导致索引长久没更新，实在对不起朋友们的厚爱，甚至在朋友们一再督促下还官僚主义作风严重，消极怠工。今天本人良心发现，觉得应该振作了，决定从今天开始每天都更新索引，而且将每晚十点到十一点固定为博客建设时间，以后朋友们进来可选择点击索引（总目录或分目录）查看以前的文章，请朋友们原谅我以前的懒散，并无情地监督、鞭策我。

　1、《华西都市报》：十年磨一剑
　　
　　从市场定位、敲门发行到新闻策划，无一不是围绕着市场和读者来进行的，在《华西都市报》的原则里遵循的是买方市场，而不是卖方市场。《华西都市报》在以买方市场为核心的同时，无不体现出第一份都市报的原创特色，体现了华西人特有的创造性。解读《华西都市报》这份原创都市报的操作模式和办报思路对于现阶段的报业竞争来说，有着明显的借鉴意义。
　　
　　2、《潇湘晨报》：湖南报业的后起之秀
　　
　　《潇湘晨报》是国内首家由新闻出版系统投资创办的大型都市类日报，也是90年代以来湖南第一家成功进行市场化操作的综合类报纸。创刊之初它便赢得了“北京华，南潇湘”的美誉，半年即席卷湖南报业零售和私费订阅高端市场的绝对份额，实现对机关团体、企事业单位、大型商务机构等公费订阅市场的全面渗透与覆盖，三年内以领先业内第二位媒体2-3倍的绝对优势开创了湖南报业“一报独大”的时代，在读者规模、首选订阅率、平均每期阅读率、广告总量、广告千人成本等许多重要指标上都稳居省内业界第一，是湖南目前发行量最大、阅读率最高、广告收入最多的报纸。
　　
　　3、《家庭》：中国最闪亮的期刊品牌
　　
　　作为中国改革开放窗口的广东省，为《家庭》的诞生及发展提供了营养丰富的土壤。《家庭》称得上是改革的骄傲。它所创造的“第一”单从“表面”而言，至少有两个：全国第一家以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的综合性月刊；全国第一家期刊集团。然而这两项“NO.1”显然不能掩盖它的其他业绩。在面对市场、面对竞争的过程中，《家庭》承担了一份杂志所能承担的最大值，让人看到一座高山是如何直冲云霄的。
　　
　　4、《佛山文艺》：中国文学期刊界的“另类”
　　
　　《佛山文艺》是中国发行量最大的文学期刊之一，也是中国首家文学半月刊，并以月发行量百万册成为出版界的奇迹。它曾蝉联第一、二届“广东优秀期刊”称号，并被评为第二届“全国百种重点社科期刊”，被誉为文学期刊界的“另类”！《佛山文艺》以其特定的读者定位，鲜活的期刊特色，新颖的栏目设置找到了通向大众的密径，铸就了自己的品牌；独巨匠心的品牌经营使整个刊物的运作如火如荼，创造着文学出版界的“神话”！
　　
　　5、《瑞丽》：扮靓女性引领时尚
　　
　　目前的《瑞丽》已经拥有发行量位居全国第一和第二的时尚类杂志（《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》），中国最大的女性垂直门户网站——瑞丽女性网，中国发行量最大的系列时尚刊书──瑞丽BOOK，中国最具影响力和信息量最大的实用时尚栏目内容，中国最大的时尚图片原创队伍，中国最大的时尚读者数据库以及最大的模特资源储备库。此外，瑞丽还通过资源整合、媒体互动、品牌延伸的发展战略，在继续扩大期刊规模和品种的同时，开始进军无线移动互联网领域，并着手开展其他品牌经营、优势拓展项目，以确保瑞丽品牌的持续发展和企业经营规模、营业收入的快速增长。瑞丽的目标就是要成为国内最具影响力、最具特色、最具竞争实力，并向国际领域进军的综合型传媒集团。
　　
　　6、湖南出版投资控股集团：传统出版集团的改革领骏
　　
　　自2000年成立以来，湖南出版投资控股集团产业稳步保持年均10%以上的快速增长，至2006年底，集团总资产由2000年集团成立之初的31.1亿元增长到68亿元，销售收入由32.7亿元增长到60.9亿元，净利润从2.3亿元增长到2.9亿元。集团多项重要指标位居全国地方出版集团前列，成为国内有重要影响的大型出版传媒产业集团。根据国家统计局信息中心公布的信息，自2001年起，该集团已连续6年入围全国最大企业集团500强，2005年在中国企业联合会、中国企业家协会联合组织的中国服务业500强评选中列第149位。
　　
　　7、《新华字典》：世界上发行量最大的工具书
　　
　　一本300克的小书，200多次印刷，50余年辉煌，10000个常用汉字，小小的《新华字典》作为中国最权威的语言工具书，以4亿册的惊人数字行销中国和世界各地。2006年4月21日，国家主席胡锦涛访问美国耶鲁大学，向耶鲁大学赠送了567种1346册中国图书，其中就有商务印书馆出版的《新华字典》（第10版），并介绍其是“世界上发行量最大的工具书”。
　　
　　8、风入松书店:蜚声中外的书香门第
　　
　　书店自1995年10月开业以来，以其高品位的文化风格、浓郁的学术气氛以及较大的超市规模，吸引着各界人士。十年来，国内几十家报纸、杂志、电视台、电台有几百次的报道，境外著名媒体如“亚洲周刊”、“星岛日报”、“联合报”、“纽约时报”、“CNN”、“远东经济评论”等都有专题报道。风入松书店曾被媒体誉为京城民营图书零售业四大天王之一，并被上海三联书店书城杂志列为国内民办学术书店第一家。
　　
　　9、《越策越开心》：“策”出来的魅力
　　
　　一位网友在博客上说：“自从地瓜王林博士来《越策越开心》做节目，星城的地瓜（红薯）价位持续上扬。”越策一句话，红薯就涨价。这样的社会号召力，这样的节目信仰度，这样的传播效果，只有两个字——神了！厚积方薄发，红薯神话印证了一档脱口秀栏目，四年统领湖南综艺娱乐江湖所积累的神奇魅力。

　　10、《超级女声》：电视娱乐节目品牌的先行者
　　
　　继湖南卫视的《超级女声》在2005年大获成功之后，上海东方卫视和中央电视台也分别推出同类型节目《我型我秀》、《加油！好男儿》和《梦想中国》在今年持续火爆。四档节目使中国电视娱乐选秀节目呈现出了三家媒体三足鼎立之势。但《超级女声》依然是本年度最好的电视娱乐选秀节目，依然唱得响亮。9月29日晚，2006快乐中国超级女声全国总决赛火爆上演，尚雯婕以破纪录的519万多选票创造了终极黑马神话，也创造了中国选秀电视节目的最高支持记录。
　　
　　11、凤凰卫视：华语媒体的先锋
　　
　　1996年3月31日，凤凰卫视在香港成立。十年后，这个仅具“区级规模”的娱乐电视台发展为多频道的华语电视平台，被誉为华语CNN，旗下的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视信息台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台的信息已经覆盖了全球五大洲，成为覆盖全球的华人的声音。它率先打破了全球信息对西方电视传播的依赖，代表华语媒体名正言顺地跻身国际传媒行列。“凤凰涅槃”的传奇和成功的市场运作模式，启人思考和借鉴。
　　
　　12、湖南卫视：中国最具影响力的电视娱乐品牌
　　
　　截至2005年4月，湖南卫视在美国、澳大利亚、日本、新西兰四个国家落地，通过五个卫星电视平台覆盖全球十分之一的海外华人，是第一批登陆长城（亚洲）平台的频道。2006年央视市场研究股份有限公司于对全国50个卫星频道在观众心目中的形象及品牌竞争力进行调的结果，中国观众心目中的品牌栏目排行榜前十强中，湖南卫视以《超级女声》排名第三，《快乐大本营》排名第五，夺得两个席位。在最近出台的中国最具传播力的创新电视台名单上,湖南卫视排名第二;湖南卫视在互联网上的品牌提及率是全国品牌卫视的27倍，其广告收视率已经连续两年进入全国前三位；2006年湖南卫视的广告创收总额近10亿左右。央视市场研究公司卫星频道竞争力调查报告显示，湖南卫视观众规模第一、平均满意度第一、观众期待度第一、栏目竞争力第一、人气指数第一、综合影响力第一，其品牌价值已达25.54亿元，位居2005年“中国500最具价值品牌”排行榜第257位。
　　
　　13、金鹰卡通卫视：中国第一个卡通概念卫星电视
　　
　　自2004年金鹰卡通卫视获得中国第一张专业卡通卫视执照，成为第一个开播、第一个上星的卡通卫视，同时也是中国首批批准成立的九个国家动画制作基地之一。到2006年底，它始终在全国卡通卫视中保持范围的覆盖领先，重点剧场和自办栏目的收视领先，影响力和电视活动领先，而以家庭为定位，以亲子为理念的频道定位更是领先！
　　
　　14、央视青歌赛：不仅仅是音乐的盛宴
　　
　　1984年，中央电视台青年歌手大赛（以下简称央视青歌赛）鸣笛启程，一座绚丽的舞台为很多默默无闻的音乐爱好者敞开，同时，也翻开了中国音乐史全新的一页。2006年，当这个比赛又一次悄然来临的时候，我们惊讶地发现，它已经举办了12届，走过了22年。22年，许多热爱音乐的歌者来到这里为了心中的梦想与光荣一展歌喉，让许多优美的音乐传唱至今，许多获奖与未获奖的年轻人，因为这个舞台而展现出生命的姿彩。
　　
　　15、《乡村发现》——农民守望的精神家园
　　
　　湖南卫视的众多品牌栏目中，社教专栏《乡村发现》具有别样的风格。十一年多来，《乡村发现》的声名与影响与日俱增，究其原因，外缘于湖南卫视频道整体效应的推动，内发自栏目自身持久而深度地掘进。由此，在观众面与收视率持续攀高的同时，也引来业务圈与学术界的注目，各种具备学术意义的评奖，前前后后以各式各样的称号给予它判断和奖掖，如“中国广播电视对农栏目一等奖”、“中国金话筒金奖”、“湖南十大主持人奖”、“湖南新闻奖”等各项大奖近百个。《乡村发现》从技术到艺术，从选材到编排，从结构到语言，确实为中国电视传统的“对农节目”开辟了一片崭新的天地。栏目间蕴含的与广大乡村最普通的劳动群众忧乐与共的真诚情怀、强烈的社会良知与职业责任相映生辉，给观众带来了深刻的印象与长久的震撼。
　　
　　16、易中天：一个“学术超男”的崛起
　　
　　易中天火了！红火得让人难以接受，红火得令人费解，红火得可以与超级女生匹敌，因此“易迷”们给他冠上了“学术超男”的美称。一直默默无闻，与清贫寂寞相伴的大学教授，只是更换了一个讲台而已，讲课的方式没有两样，就因为讲台前架上了摄像机进行直播，他让更多的人喜欢，也让部分人嗤之以鼻。在央视《百家讲坛》栏目讲课的名家很多，他是其中让广大观众尤为喜欢的一个。赢得观众的喜欢是他的讲课方式奇特，还是他所讲的内容成就了他？抑或是电视媒体品牌栏目的渗透能力成就了他？2006年，易中天突然成为“易中天现象”，成了电视媒体上一个年度风云人物，他是如何从一个鲜为人知的教师走向大众的学术明星，值得我们认真思考。
　　
　　17、汪涵：娱乐主持搞笑天才
　　
　　1998年大学毕业刚参加工作时，他还是一名扛摄像机三脚架名不见经传的小剧务，2006年，他已经成长为拥有2.4亿元人民币品牌价值的全国知名娱乐节目主持人，仅用8年的时间，缔造了人生传奇的他，就是以“幽默、平和、睿智”主持风格火遍大江南北的湖南卫视主持人汪涵。
　　
　　18、王昌连：领军长沙广电弄潮传媒产业
　　
　　就在火爆全国的“超级女声”的旁边崛起了一个新的传媒集团――长沙广电集团。这个集团的“领头雁”是集团党委书记、董事长王昌连。在王昌连的办公室挂着这样一副对联：“天下媒体不分大小，市级广电照样做强”，横批则借用了一句广告语：“我能”。这正是王昌连和长沙广电人激情创业、弄潮媒体的真实写照。
　　
　　19、金鹰之声电台：借力击长空
　　
　　这是全国第一家由电视台主办的电台；第一家突出电台声音特色，以工厂式办公环境为载体，声音产品（节目）商业化生产经营为理念的电台；全国第一家颠覆以节目内容功能定位，提出以私家车主目标听众群的作息方式和生活形态定位的电台；全国第一家在城市最中心设立大眼睛空中直播室，全天融入城市脉动，实现24时直播的电台；拥有全国第一档电台、电视台同步直播，全国知名作家担纲主持的夜话栏目的电台；拥有湖南省第一档电台美食节目《吃香喝辣》的电台；栏目组推出《吃香喝辣长沙美食淘》一书，连续3周荣登湖南各大畅销书排行榜前3名。成立两年，稳稳占据湖南地区听众市场占有率和收听率前3甲的电台；广告创收由2005年的700万增至2006年的1500万的电台。
　　
　　20、中央人民广播电台：广播旗舰扬帆起航
　　
　　中央人民广播电台是我国最重要的、最具有影响力的广播传媒之一。它具有60多年历史，现共办有9套广播节目，卫星传输，覆盖全国。近年来，中央人民广播电台积极推进“频率专业化、管理频率化”改革，在节目定位、频率建设、运营机制、管理体制和用人制度等方面进行了有益的探索和改革创新，现拥有中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声、中华之声、神州之声、华夏之声、民族之声、文艺之声等栏目。中央人民广播电台始终坚持以把党和国家的声音传入千家万户、把中国的声音传向世界各地为己任，坚持改革和创新，朝着一流节目、一流管理、一流技术和一流人才的国家电台目标迈进。借着文化产业体制改革的东风,一艘广播巨舰正重新扬帆启航.
　　
　　21、冯小刚：从不赔钱的中国电影导演
　　
　　如果说冯小刚是中国最有号召力的导演，可能有点言过其实，但如果说冯小刚是中国2000年左右最具票房号召力的导演，可能没有人否认。冯小刚创作的影片达到的票房的数字使众多国内的导演望尘莫及，而这一系列片名也使中国商业电影这个指称有了具体的落脚点。商业电影文本的核心原理就是市场意识，了解大众所需，投其所好。冯小刚的电影在明白了这一核心原理之后，已经建立起自己一套娱乐法则和商业运作方式。
　　
　　22、邵逸夫：永不言休的电影皇帝
　　
　　在香港，他虽然不是什么明星大腕，但却是家喻户晓的风云人物；在中国内地乃至东南亚，人们可以不认识他，但只要走进电影院看电影，却很少有人没同他发生过“业务”往来，他就是邵逸夫，是拥有200家电影院线及出版发行1000余部电影的邵氏兄弟电影公司的创办人之一，一个为电影而生的传媒业天才，一个永不言休的电影皇帝。
　　
　　23、《夜宴》：毁誉参半的国产大片
　　
　　由华谊兄弟影业投资有限公司和寰亚电影有限公司联合斥资2000万美元，冯小刚导演的国产大片《夜宴》于2006年9月金秋上映。对于2006年的中国影坛而言，《夜宴》无疑成了一个宏大和喧闹的文化事件，这部问世后票房一路飘红(达1.5亿)而舆论毁誉参半的国产大片被推向了传媒的风口浪尖，成为2006年中国影坛最热门的话题之一。
　　
　　24、陈天桥：拐点上的舞者
　　
　　陈天桥，盛大互动娱乐有限公司董事长、CEO，中国网络游戏产业的奠基人和领军人物。陈天桥选择在盛大网络最辉煌的时刻转型，使个人财富随之缩水近半，许多人开始怀疑盛大在中国地位，盛大的一举一动都牵动着整个业内的目光。2006年12月06日，中国游戏行业年会“金手指奖”揭晓，盛大网络成为最大的赢家。盛大网络位居“中国游戏行业2006年度优秀企业”榜首；陈天桥荣登“年度中国游戏行业优秀企业家”榜首；《龙与地下城》、《乱武天下》双双晋级“年度最受期待网游奖”；旗下盛开研发的“iwod互动投影系统”和数位红的《传奇世界》手机版被授予“年度最具前景娱乐技术奖”和“年度最佳手机网游”等共7个奖项。再次证明了盛大网络在网游市场中，依然处于领跑地位。陈天桥走的每一步对网游产业发展具有极其重要的意义。
　　
　　25、阿里巴巴:网络世界的中国智慧
　　
　　根据国内权威调研机构易观国际的《2006年第3季度中国B2B市场季度监测》数据显示：阿里巴巴在电子商务领域继续保持着较大的领先优势，其互联网B2B业务交付价值达到了2.9亿，阿里巴巴在中国B2B市场的份额继续扩大，市场占有率高达64.3%，遥遥领先于其他同类网站。而根据最新数据，其企业会员数已达2100万。截至2005年12月30日，阿里巴巴的子公司淘宝网在线商品数量已超过1300万件，网页日浏览量突破9000万，注册会员数突破1300万，全年成交额超过80.2亿人民币，占据了中国C2C（个人与个人之间的交易）市场70%的份额。2006年底，淘宝网站的正式注册会员已达2800万，增长速度之快，人气之高另同行望尘莫及。
　　
　　26、丁磊:网络成就梦想
　　
　　他是一个中国互联网最瞩目的人；一个造富速度最快的人；一个最受年轻人追捧的人；一个新经济的代表人物；一个网络游戏的领军人物；一个颇受争议的人。在美国《财富》杂志2003年推出的全球40岁以下40位富豪排行榜中，他以8.26亿美元的财富总额位居第14位——他就是丁磊。或许财富代表的是数字，这并不重要，我们想知道的是：他是怎样取得成功的，神话是如何演义的？让我们探寻他成功背后的故事，透析他身上令人着迷的无形力量。
　　
　　27、网易：中文网络的全能冠军
　　
　　网易公司是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。自1997年6月创立以来，网易凭借先进的技术和优质的服务，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。2003年1月，网易股票成为2002年在美国纳斯达克市场表现第一的股；2003年3月，网易当选亚洲权威杂志FinanceAsia十家最有效为股东带来收益的公司之一；2005年11月，网易被2005年中国客户关怀标杆企业评审团授予互联网行业“2005年中国客户关怀标杆企业”称号。在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易取得了中国互联网业的多项第一：第一家中文全文检索，第一个大容量免费个人主页基地，第一个免费电子贺卡站，第一个网上虚拟社区，第一个网上拍卖平台，第一个成功运营自主研发网络游戏，被誉为中文网络服务全能冠军。
　　
　　28、新浪：在IT业的新潮中冲浪
　　
　　全球最大的中文网站是哪家？中国最大的综合性门户网站又是哪家？中国日访问量最大的门户网站是哪家？中国连续数年综合排名第一的网站又是哪家？中国最受社会中坚人士欢迎的门户网站是哪家？中国网站中最受欢迎的财经频道、汽车频道等专业频道又在哪家？多年被评为中国“最受尊敬的企业”的中国互联网企业又是哪家……这些问题的答案只有一个――新浪！2006年世界杯期间，中国第一个足球门户网站――“世界杯互动大本营”在哪？2006年中国网站广告营收最丰，增长最快的网站又是哪一家？2006年中国点击率最大的博客又花长谁家……这些还是同一个答案：新浪！
　　
　　29、盛世长城：“至爱品牌”引领中国广告盛世
　　
　　它是中国第一家合资广告公司，也是第一家在中国取得营业执照的国际4A广告公司；它是中国第一家规模最大的广告公司，员工超过700人；它是第一家连续十年在中国广告业独占鳌头的广告公司，被称为行内最强的“航空母舰”；它是第一家在嘎纳为中国勇夺平面大奖而扬威国际的广告公司，以强调创意著称于中国广告界——它就是由萨奇广告(Saatchi&Saatchi)和中国长城航空航天工业局合资组建于1992年的盛世长城国际广告有限公司。十多年间，它在中国创造了广告界的品牌奇迹。今天的盛世长城国际广告有限公司是世界第四大传播集团――阳狮集团的一部分，也是中国大陆最大、最具影响力的广告公司，从1992年进入国内市场开始，盛世长城的营业总额一直上升，从1993年的排名第六，到之后连续十年保持第一，并在纽约、康城等国际广告节上夺得的多项创作大奖，其创造的行业奇迹在中国广告行业内部引起了不小的轰动。
　30、世界动漫交易网：活力无限蔓延
　　
　　2004年,世界动漫交易网应运而生。它符合了动漫产业发展的需要，打破了动漫交易的瓶颈，并为动漫产业的输出迈出了实质性的一步，在当今国际国内的交易平台上是一个创新和标志性的发展。世界动漫交易网搭建了一个世界动漫交易的平台，便利了中国动漫行业与世界动漫行业的接轨，为动漫制造商、发行商提供了一个互动交流的平台。它是国内外首家以商业为目的的动漫交易网站，目前已斥资八千万元进行平台和信息建设。网站中有中英文双语，囊括了动漫版权交易、动漫配音、政策咨询、动漫在线观看、动漫铃声下载、网络卡通行业协会、动漫周边交易、创作家工作室、COSPLAY、动漫手绘服饰、动漫新闻等多项内容。网站还可进行直播和流媒体转播，同时也正和国家广电总局商讨争取能做ITPV，也就是动漫网络电视，更便于观众随时收看。
　　
　　31、杭州动画产业园
　　
　　2004年12月6日成立的杭州动画产业园是全国首批“国家动画产业基地”之一，也是全国9个产业基地中唯一的以科技园区命名的动画基地。两年来，杭州动画产业园凭借科技创新、人才支撑以及动漫产业的先发优势，造就了一批具有国际竞争力的动漫和游戏企业，荟萃了一批专业优势人才，建设成为杭州“动漫之都”的核心产业区、全球动漫游戏内容制作和输出中心之一。
　　
　　32、虹猫：中国青少年的动漫新宠
　　
　　2006年，“虹猫”与宏梦卡通公司一举获得国产动画业界“四个第一”，即原创动画节目年产量全国排名第一，在2006年全国影视动画制作单位中成为原创动画年产量唯一过1万分钟的企业，时长占全国影视动画完成后送审内容的七分之一；获得国家广电总局“优秀动画片”推荐数量第一，宏梦卡通公司共有《虹猫蓝兔七侠传》《奇奇颗颗历险记》《花枝的故事》《虹猫蓝兔小幽默》《虹猫蓝兔总动员》6个节目获推荐；动画节目播出规模全国第一，《虹猫蓝兔七侠传》和《奇奇颗颗历险记》分别在中央电视台少儿频道黄金时段全国首播，并在国庆期间作为新时期动画代表作品参与“国产动画精品展播”，收视率首度超过国外动画，尤其是《虹猫蓝兔七侠传》反响甚好；动画节目产生的益全国第一，光《虹猫蓝兔七侠传》电视配套图书，在上市不到3个月销售量就达1000万册，音像产品供不应求，创下少儿图书、音像市场单品种销量最高纪录。
　　
　　33、王宏：中国动漫业的领跑者
　　
　　王宏，一位在中国动画界创造奇迹的领军人物。2004年，获选“湖南十大杰出经济人物”；2006年1月，被评为“中国品牌建设优秀企业家”；2006年9月，获得“中国动漫产业风云人物”称号。外界称他为“蓝猫之父”，说如果没有王宏就没有湖南动画，没有王宏就没有“蓝猫”。王宏则平静地说，自己是《蓝猫淘气3000问》前1520集的总导演、总编剧。2004年，在事业如日中天时，王宏出人意料地离开“蓝猫”，出任宏梦卡通集团董事长，开始全力打造新的卡通形象“虹猫”。2006年底，中国动画学会年会传来消息：湖南宏梦卡通传播有限公司原创动漫年产量、节目年播出规模、优秀动漫节目、动漫节目产生的效益均居2006年全国第一……王宏所率领的新的动画团队，又一次创造了中国动漫界的奇迹。
　　
　　34、天路之旅：带灵魂朝拜天堂
　　
　　“那是一条神奇的天路哎，把人间的温暖送到边疆，从此山不再高路不再漫长，各族儿女欢聚一堂……一条条巨龙翻山越岭，为雪域高原送来安康……”。韩红天籁般的歌声把青藏铁路之雄伟、之壮观、之功效表现得淋漓尽致、如痴如幻，让人几多感叹，几多期盼。没错，这是一条在冻土高原上横亘的龙，于1957年，从西宁走来，驻足过海晏、刚察、天峻、德令哈、格尔木、玉珠峰、楚玛尔河、……，然后引领人们来到了那块坐满整个天空的孤独的石头——西藏前，向人们诉说着这100年前的最后一个童话。这条龙，便是被世人喻为天路的世界上海拔最高和最长的高原铁路——青藏铁路。
　　
　　35、《印象·丽江》：一场荡涤灵魂的盛宴
　　
　　《印象·丽江》全篇分《古道马帮》、《对酒雪山》、《纳西快板》、《天上人间》、《打跳组歌》、《鼓舞祭天》和《祈福仪式》共七大部分。整个演出以雪山为背景，以民俗文化为载体、由500名来自10个少数民族的演员倾力出演。来自纳西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10个少数民族的500名普通的农民是《印象·丽江》雪山篇的主角，他们的家乡就是云南的丽江、大理等地的16个村庄。这些有着黝黑皮肤的非专业演员，用他们最原生的动作，最质朴的歌声，最滚烫的汗水，与天地共舞，与自然同声，带给观众心灵的震撼。
　　
　　36、北京：大国都城的历史记忆
　　
　　北京，一个帝王与平民集结、传统与现代交融的城市；北京，一个政治与经济并举、历史与文化齐名的古都。不论是风景旖旎的颐和园、庄严肃穆的祈年殿、还是金碧辉煌的紫禁城，也不论是幽深曲折的胡同、雄伟壮观的城楼还是喧闹熙攘的大前门，无一不让我们感受到历史的脉搏、文化的气息，无一不让我们喟叹其历史之悠久与文化之厚重。
　　
　　37、湘西凤凰：魅力古镇凤凰有声
　　
　　湘西凤凰在2003、2004连续两年被评为中国旅游“十大最好去处”，04年被多家媒体宣布为“中国五十个必去景点”之一，与山西平遥、云南丽江齐名为“中国三大古城”。2005年，被评为湖南十大文化遗产和国家地质公园，并与丽江古城被世界著名媒体NHK电视台推介为“世界名镇”。2005年底由《光明日报》评选推出的“九个最值得去的中国小镇”，凤凰古城居于榜首。2006年凤凰越飞越高，包括凤凰在内的湘西自治州成功获得魅力城市称号，已被文化部列入申遗预备名单。作为国家级历史文化名城，凤凰深厚的文化内涵，独一无二的地域特色都使得凤凰成为极具品牌开发价值的“这一个”。
　　
　　38、天雨流芳仙境丽江
　　
　　有人说，丽江是上帝遗留在这个世界上唯一的一块人间仙镜，那里瑞云缭绕，祥气笼罩，鸟儿在蓝天白云间鸣啭，牛羊在绿草红花中徜徉，人们在古桥流水边悠闲，阳光照耀着生命的年轮，雪山涧溪洗涤着灵魂的尘埃。在那里，只有聆听、只有感悟、只有凝视人与自然那种相处的和谐、那种柔情的倾诉、那种深深的依恋，把这些统统加在一起，告诉你，这，就是丽江。
　　
　　39、平遥：晋商文脉史话千年
　　
　　说起山西，就不得不提晋商文化；提到晋商，则不能不谈到平遥古城。从《大红灯笼高高挂》到《乔家大院》，影视作品让我们一睹平遥的风采，平遥古城以它独特的魅力彻底征服了国人乃至世界的眼球。2006年4月8日，“中国最值得外国人去的50个地方”经过网上和手机短信以及专家和外国大使馆人员的综合评选，平遥古城脱颖而出，顺利进入前50名，并在人民大会堂接受颁奖。通过此次评选，平遥成功进入“2008奥运会指定旅游城市”外宾候选旅游目的地。
　　
　　40、香港迪士尼乐园：欢乐体验总动员
　　
　　2005年9月12日，香港迪士尼乐园在万众瞩目中盛装启幕，这个充满梦幻的童话城堡向世人打开了通往奇幻世界的大门，缤纷多彩的故事、奇幻无比的国度、紧张刺激的历险让人们留恋忘返；旋转的魔法杯子、林中的喷水小象、画纸上若隐若现泰山素描……在这里，你看到的就是真实，你感受的只有快乐，魔法从你踏入神奇世界的那一刻开始生效。
　　
　　41、文化古城盛典西安
　　
　　2006年，古老西安的一系列动作让这个原本就魅力四射的古城更添光彩，而《2006?盛典西安》大型文化活动无疑是其中规模和反响最大的一个，该活动被评为“2006年陕西10大新闻”，可以说，《2006?盛典西安》大型文化活动是2006西安文化建设的一张靓丽名片。
　　
　　42、北京儿艺：社会效益和经济效益的双赢
　　
　　由差额拨款的事业单位转变成自主经营的企业，改制后的北京儿艺焕发出巨大的活力：原来演出每年仅有100多场，而现在达到400多场，演出收入由2003年的77万元上升到2005年的5000余万元。2006年上半年，北京儿艺总收入达2835.25万元，比去年同期增长了63%。演出收入为1429.12万元，比去年同期增长了70%，其中儿童剧演出改入1049.96万元。职工工资总额从2003年的200万元上升到2005年的600多万元。北京儿艺正在向着一流的文化企业迈进。北京儿艺的改革实践证明，儿童剧院只要改革措施得当，就能获得社会效益和经济效益双丰收。
　　
　　43、长沙歌厅现象：大众文化英雄的崛起
　　
　　国家文化部产业司副司长谢锐说：“长沙的娱乐产业经久不衰，人民群众对文化是有需求的，这种需求是多方面的多层次的立体的。”目前，湖南省已经形成了以长沙为中心，辐射全省主要地市的以在歌厅进行综艺晚会形式的文化演出大市场。文娱产业的勃兴，也成了长沙的城市“名片”，而欲创全国最佳人文居住环境城市的长沙市政府，也将文娱产业纳入了长沙“十一五”规划，意图将长沙打造成全国新兴的娱乐消费之都。长沙歌厅文化经过10多年的发展，既叫好又叫座，老百姓欢迎，政府部门放心，其经验在于，主流文化（媒体）和文化管理部门主动介入，用先进文化提升通俗文化。
　　
　　44、郭德纲：“纲”是怎样炼成的
　　
　　盘点2006年娱乐圈，最耀眼的风云人物非郭德纲莫属。一个默默无闻蛰伏了多年的相声演员终于在十年后的今天浮出了水面，可谓一石激起千层浪，二十多年风平浪静几乎要淡出观众视线的相声界顿时像炸开了锅，在网络的造势和媒体的推波助澜下，郭德纲一时间成为家喻户晓的相声大腕。所谓“听了郭德纲，生活奔小康”，2006年您若不知道郭德纲，您就落伍时代了。
　　
　　45、滚石移动集团：数字音乐与移动商务的领跑者
　　
　　你也许并不了解滚石移动集团，但你很可能正在使用他们提供的彩铃服务；你可能只知道他们在数字音乐领域的盛名，却不知道他们的多元化雄心已经涉足移动商务。
　　
　　46、中国唱片总公司：唱片界的金字招牌
　　
　　出版了新中国的第一张唱片；历史最悠久的国家级音像出版机构；出版发行中国内地第一本音像视听类大型刊物《音像世界》；积累和珍藏了12万张唱片模板（母版），其中包括极具价值的旷世孤品；第一家加入过节唱片业协会（IFPI）和国际音像档案协会（IASA）的中国音像出版机构；为700多家文艺团体、4000多位艺术家录制了唱片、录音带、录像带、光盘类节目计53000多片（盒），总销量达10亿张（盒）。这就是唱片界的金字招牌――中国唱片总公司。
　　
　　47、达尼画家村:东方的蒙马特高地
　　
　　这个昔日贫穷闭塞的小山村,充分发挥山清水秀的自然资源优势，先后引进了青岛绿泽画院、青岛松泉郊游度假村、青岛绿野置业有限公司、青岛松泉疗养院、青岛达尼画院、达尼庄园、青岛达尼文化交流中心、青岛绿泽美术培训学校等多家文化旅游企业，成立了青岛达尼画家村旅游开发有限公司，已建成画室楼8000平方米，高级画家创作室38幢、16000多平方米，资产总额达到1.5亿元，逐步形成了一个文化生态旅游链，走出了一条“文化开路、旅游搭桥、促进三产”的发展之路。2006年2月,达尼画家村被评选为国家级文化（美术）产业示范基地，成为集教学、创作、临摹、生产、出口为一体的“中国江北第一画家村”，2006年实现年销售收入6000万元，文化旅游产业产值1.2亿元，堪比巴黎蒙马特高地的艺术“硅谷”。
　　
　　48、大象画廊：网上画廊的美丽时代
　　
　　中部地区的湖南省书画市场比较薄弱，基本上还处于市场培育阶段，但正是在湖南省岳阳市出现了一个高速成长的专业网上画廊——大象画廊。自2002年创建以来，它一直以每年100％的爆炸式速度在成长。截至2006年底，当年注资20万人民币，营业面积仅50平方米的画廊日常保有字画作品400多幅，签约画家8人，客户遍布全国各省市，远至东南亚和美国等地，书画品的网上交易额连续两年位居全国前列。
　　
49、东方卢浮宫：厄运中的顿悟
　　
　　“我一定要把东方卢浮宫建成，使它成为全国最大的美术活动中心，东南亚一带最大的书画市场。要让全世界的艺术家们，像去巴黎卢浮宫朝圣一样，来朝圣东方卢浮宫，朝拜中国艺术之圣。”
　　
　　50、星沙湘绣城：熬过寒冬的潜龙
　　
　　星沙湘绣城占地300亩，总建筑面积32万平方米，总投资4.2亿元人民币，由湘绣工艺、服装布匹、轻纺材料三大批发市场组成，集绣品、服装布匹生产批发、仓储物流、旅游观光、地产开发和对外贸易于一体，是国内首家从事刺绣行业的专业市场。园区内有1300个独立商铺，厂房面积3万平方米，配套住宅6万平方米，湘绣城直属生产工厂6家，湘绣农村收发站54个，同时兴建有1.8万平方米的“湖南民间艺术博物馆”，3.2万平方米的“湖南民间文化产业培训学校”和四星级的“龙腾大酒店”，2006年湘绣城生产总产值达到1.98亿元人民币，当之无愧为湘绣企业中一只正在腾飞的巨龙﹗
　　
　　51、中国红瓷器：彩瓷中的极品
　　
　　红色，一种最能代表中国的华夏颜色；陶瓷，一项在英文中与中国同名的伟大发明。1998年，就在中国的中部，就在湖南长沙，一批烙下大红印记的红色瓷器横空出世，这就是尹彦征苦心研究20年发明的“中国红”瓷器。短短几年时间，“中国红”声名鹊起，名扬海内外。它被业界人士誉为“神品”，与菊花石和湘绣一起并列为“长沙三绝”。它的问世，结束了国际陶瓷领域高温红色瓷器无标准红色的历史。“中国红”陶瓷的颜色、色相与国旗、国徽一致，象征高贵、华丽、热烈、吉祥，有着丰富的文化内涵和崇高的精神境界。它的出现，迅速成了大师级艺术家室内的雅玩，成了各国收藏家喜欢的宝贝，目前，“中国红瓷器”已成为中国社会的高贵礼品和国宾珍稀礼品。
　　
　　52、福娃：献给北京奥运的特殊礼物
　　
　　自从北京奥运会吉祥物福娃诞生以来，它以惊人的速度走进了千家万户。一年来，全国乃至全球掀起了一股浩浩荡荡的福娃热。福娃带来了巨大的商业价值、社会价值、文化价值，这在奥运会吉祥物史上是罕见的。随着2008年北京奥运会的日益临近，福娃必将创造奥运品牌的一个又一个奇迹。
　　
　　53、姚明：中国体坛巨人
　　
　　2006年4月17日，在中国品牌研究院专业评估发布的《2006中国个人品牌价值百强榜》中，姚明以1.1331亿元的个人品牌价值排在第一位，他的总收入已经超过1.2亿美元。姚明代表我国参加世界重大篮球比赛中取得了较好的战绩，他的表现在国内、国际上产生了重大影响，成为世界各大传媒争相报道的对象。毫无疑问，姚明已经成为世界体坛最具明星气质的运动员之一，他不仅是一种体育现象、商业现象，也是一种社会文化现象。
　　
　　54、春节：中国最隆重的传统佳节
　　
　　“正月里家家贺新年,元宵佳节把灯观,月正圆,花盆子处处瞅,爆竹阵阵喧,惹的人,大街小巷都游串。”(民间艺人“百本张”)拥有四千多年悠久历史的春节,凝结着中华民族文化和民族情感,丰富多彩的民族风情形成了独特的春节文化，它感动着国人,感染着世界,也握住了经济的脉搏。
　　
　　55、泼水节：激情四射魅力无限
　　
　　在人类文明的发展历程中，节日是最为绚丽的时间文化符号，它凝结着每一个民族的集体记忆，使平淡的日常生活变得活泼而有节奏，使民族文化得以立体呈现。就旅游文化实际状况而言，节日旅游最为发达，形式最为集中，在一些边疆少数民族地区至今依然保留着浓厚的传统韵味。对旅游开发而言，体验富有地方特色的民族节日文化是旅游活动的一项重要内容。
　　
　　56、寂寞七夕：掸去岁月尘埃
　　
　　七夕被入选国家级非物质文化遗产目录，初闻其声时，留住了诸多国人的心绪投注，我们期盼06年的七夕能承载着一些历史的记忆。然而，虽逢“双七夕”，扑面袭来的仍然是浓厚的商业气息，不过，国人还是会等待，会更热情地憧憬下一个七夕……
　　
　　57、中秋：一棵千古飘香月桂树
　　
　　中秋，一个盛行千年、天涯同庆的节日；一个诗酒添香、连通血脉的节日；中秋，一轮月，一块饼，一首诗，承载着多少念远的情；月圆，饼圆，人圆，寄寓着多少团聚的梦……中秋，以其特有的方式，丰富的内涵，展现了华人善良重情的美好心性，彰显了儒家“和”文化的瑰丽魅力……
　　
　　58、中国国际广播影视博览会：会展业的NBA
　　
　　2006年广播电视博览会的展览面积超过70000平方米，参展厂商1000余家，观众近6万。这次影视博览会以“影视佳作云集、数字技术尽览、电视台长纵论、奥运广电舞台”为主题，以第四届中国国际影视节目展、第十五届北京国际广播电影电视设备展、首届全国电视台台长论坛、2006体育电视国际论坛和中国电影主题日为主要内容，为国际广播影视节目和技术设备提供交流交易平台，从而成为最能够代表中国广播影视业的品牌博览会。

当人们访问你的站点时,他们都会立即下意识地判断:这个站点怎么样？值不值的当回事儿？是否值的把他加入到我的bookmark中去，要知道，在网络信息的虚拟世界里，互联网提供了天下大同的机会，同时也让这个虚拟世界充斥着数不清的商业站点、垃圾站点，大多数站点缺乏灵魂、主旨，东一榔头西一棒子，松散、混乱，原因就在于缺乏策划设计。因此要想使你的网站从那些数不清的站点中脱颖而出，就必须对整个站点作好统筹安排，规划，对所有的内容进行细意斟酌，把所有的意念合情合理的组织起来设计一个合理的页面样式。下面我们就具体的来探讨一下网站策划设计.

一、 首先确定web站点的营销目标:

1）、市场调查阶段

了解一下目前internet的发展状况以及同类站点的发展、经营状况，吸取他们的长处，找出自己的优势，对市场作个调查，明确自己网站的主题，寻找一个好的出发点。

2）、你设想中的网站规模有多大？

作网站并不是盲目的想做多大就作多大，而要根据自身的现阶段能力，以及企业的规模大小，确定你的网站是小型、中型、大规模的网站，还是从小规模的开始，然后逐步发展。这主要的是关系到网站的后期维护以及网站的发展方向来考虑的。

3）、确定网站的类别，你希望网站有怎样的设计特色

根据主题、形式以及本身企业的特点，网站的设计也有不同的类别，大概可分为：以内容为主，设计为辅，注重速度这种大型的专业网站，它一般体现在专业的 icp，isp供应商制作的网站，在设计这类网站时不要太花哨，应注重信息量；第二种大多数企业为了更好的宣传自己的产品，扩大销路，使自己的产品走向世界，提高自己企业的形象而制作的网站，这种网站制作应结合本身产品特点而制作的特色网站，相对来说比较注重产品的营销；第三种是形象类的网站，一般这种网站相对体现在政府部门，作为对外一个窗口，相对来说这种网站设计比较严肃；第四种是个人主页网站，这种网站相对比较自由，不受什么约束，可以根据每个人自己的特长自由发挥。因此我们在制作主页时先明确自己的定位方向，设计出适合自己的站点。

4）、你的主要目标受众是谁？

根据网站的类别不同，目标受众也不一样，有工商业者、专业人士、学生；女性，男性；儿童，青少年，中年人，老人；还是所有的人，比如教育类的网站相对来说是目标受众是院校的老师和学生。化装类、护肤产品类的网站相对来说是女性等。

5）、确定整个网站的整体风格

其实，这个原则和传统的印刷出版物没什么区别。你网页上所有的图像、文字，包括像背景颜色、区分线、字体、标题、注脚什么的，都要统一风格，贯穿全站。这样子读者看起来舒服、顺畅，会对的网站留下一个“很专业”的印象。

举个简单例子。如果你在列示一二三四若干条的情况下，在每条前面用黑圆点加强视觉效果，那么其他类似地方，也应该用保持同样的风格。色彩斑斓的站点，尤其要注意风格的统一。颜色可以变，不过字体、主体文本对齐风格、标题、背景效果以及特殊图像效果等等都应保持统一。

很多缺乏编辑、出版背景的网友，很容易忽视这点，特别是网页一多，更容易忘。

6）、你准备投入多少资金、如何经营这个网站？

对所作的网站大概的作个估价，需要多少资金，你准备投入多少资金来运营这个网站，假设网站制作好以后如何经营这个网站，是全部由自己来做，还是委托专业服务来做，自己定期指导，还是设定要求、目标完全由别人代劳。这是不可忽略的问题，如果一个网站前期作的再好，后期没人维护也是空的，就好比一条刚建好的街道，干干净净的，人们也比较喜欢来这里逛街，日久了，人走的人多了，垃圾多了这时没人来管里，这样垃圾越堆越多，走的人肯定也越来越少了。日久了也逐渐被人遗忘了。网站经营也是这个原理。

7）、根据目标框架整理出站点的内容框架以及逻辑结构图

①把目标细化以整理出站点内容框架

基本确定的目标，您就应该把目标细化，并初步整理出为达到这些目的，站点所需要包含的所有内容了。例如，站点应该发布什么信息，站点需要提供什么应用程序，等等。然后，你应该把初步定下的内容纲要写下来，交给上级或业务人员审核批准。这实际上就形成了站点设计的需求报告。在你的内容纲要里，还应该注明这些内容的信息来源，哪个部门应该提供哪方面的信息。把这些罗列下来，会使得上级以及各个相关部门清楚"谁应该为这些内容负责"。

②进一步整理出站点逻辑结构图

定下内容纲要后，你应该能够大致画出站点的结构图了。结构图也有很多种，顺序结构，网状结构，继承结构，WEB结构等，应依据你的内容而定。例如，如果你是在编一个教程，那么可能用表示顺序的流程图就比较合适。多数复杂的网站会综合应用到几种不同的结构图。画出结构图的目的，主要是便于有逻辑地组织站点和链接，同时，将来你会用这个图去分配工作和任务。例如:

你可以告诉某个开发人员，让他完成结构图中某个分支的内容；

你可以把这个图递交给业务人员，告诉他们哪些页面，需要他们进一步提供内容或资料；

你可以把结构图给专业美工看，让美工人员考虑以什么样的形式来表现你要表达的内容等等。

简而言之，这个框架图，将为你下一步进行工作分配，人员安排提供依据。

二、 网站制作过程中把握的几点

1）、重点信息放在突出醒目的位置，整个网站空间排序适当

一个网站很重要的就是标题，标题就像路牌一样，人家在你的网站上逛来逛去，全靠它指路了。给人的第一印象是否能够马上注意到标题，标题要意义清晰、描述性强，把最吸引人的地方放在突出显眼的位置，然后再慢慢展开。或者说，把你的独特内容包裹成一个悬念，吸引人家注意。读者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果这“寸土寸金”的前三段用不好，人家就要和你拜拜喽！

留出可调整的位置，用于满足临时性或短期营销活动的宣传需要。如，福州电信局12月11日举办的“福建省首届信息网络展示会”展览，需要在网页中放在最突出的位置。这就需要调整原有的结构，既让新的内容有突出的体现，还要不至于淹没其他重点。

在每屏中的文字与图形的布局既要考虑到重点的突出，还要给人以和谐的感觉。不能让图形淹没文字，也不能图形太少而让人觉得单调。视觉的吸引和诱惑力是不能低估的。

2）、网页应该易懂，控制没个模块的信息量。

网站设计最重要的诀窍，恐怕就是你的网页要易读。

这就意味着，你必须花点心思来规划文字与背景颜色的搭配方案。注意不要使背景的颜色冲淡了文字的视觉效果，别用花里胡哨的色彩组合，让人看起你的网页来很费劲。一般来说，浅色背景下的深色

这个原则也意味着，你最好别把文字的规格设得太小、也不能太大。文字太小，人家读起来难受；文字太大，或者文字视觉效果变化频繁，像是冲着人大喊大叫，看起来不舒服。

另外，最好让文本左对齐，而不是居中。按当代中文的阅读习惯，文本大都居左的。当然，标题一般应该居中，因为这符合读者的阅读习惯。

在内容上着笔尽量要细致，让人家能在最短的时间内，了解你想呈现给人家什么。给人家一幅清晰的画卷，别云山雾罩的。开门见山，直接了当。大家都知道，网友的耐心尤其少。你能提供的信息或许对他们有裨益，但如果要人家没完没了地翻下去才能找到，恐怕极少有人有这份耐心。

立体规划内容，将所有部分按一定的构架各就其位、分别纳入不同层次的页面。注意先要把最重要的内容放到首页上，其他的依次就绪。

然后，你就可以勾划页面蓝图、编HTML了。就文本内容的表现而言，记住尽量别让其一行文字的宽度，横跨整个屏幕。段落一多，这样子看起来很费劲，而且别人的浏览器还可能和你的差别很大。最好别超过屏幕宽度的一半。

3）、网页页面越小越好，最好别超过50k，尽量精简

有研究显示，如果一个网站页面的主体在15秒之内显现不出来，访客会很快失去对该站的兴趣。当然，也有例外，比如内容实在太精彩，人家不去不行。再像视觉艺术类站点，也不能以“快”为唯一设计标准。不过，即使这类站点，也该在加个导引页，给读者一个提示，别不理睬人家的心情。但是大多数网站还是以内容为主，大部分人感兴趣的还是信息量，追求的是速度。

要限定页面的大小，就得从各个角度考虑节省。最大的一头是图像，有的好东西，只得割爱了。想想看，在创意表达、品牌形象、挣钱几个目标之中，哪个最重要？

4）、网站导航要清晰，容易查找，

所有的超链接应清晰无误地向读者标识出来，所有导航性质的设置，像图像按钮，都要有清晰的标识，让人看得明白，千万别光顾视觉效果的热闹的，而让人家不知东西南北。

链接文本的颜色最好用约定俗成的：未访问的，蓝色；点击过的，紫色或栗色。如果你一定要别出心裁，链接的文本就要想着以什么方式加以突出，比如说加粗体？加字号？两侧加竖标？或者几者兼用。总之，文本链接一定要和页面的其他文字有所区分，给读者清楚的导向。

清晰导航还要求：读者进入目的页的点击次数，不能超过三次。如果三次以上还找不到，人家可就没有耐心陪你玩了！

三、 网站推广

网上世界黑漆无边，你怎么让人家找到你？很多有些经验的网友知道这个问题的份量，不过对于一波一波兴奋上网的新手，他们脑中的概念大多是：“有了网站，自然有人来”。不怪他们，商家们的欺骗宣传太成功了，他们哪里知道，网上有数不清的网站像“无人区”一样死寂。因此我们在作好网站以后，后期的推广宣传工作也不可忽略，主要的可以从以下几个方面来宣传。

1）、传统媒体：广播、报纸、电视都是很好的方法。现在我们已经看到很多在传统媒体中的商家广告，就是以网址为广告内容的主体。同时，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣传网址的良好介质。

2）、因特网本身的方法：诸如导航台、新闻组、电子邮件群组、图标广告、分类广告等等，都是宣传网址的好方法。提高你网站在导航站点的排名、Banner广告、有技巧得利用传统媒体、BBS、新闻组都是获取潜在用户注意力的手段。 充分利用网页的交互性，增强与客户之间的联系，及时得到客户的反馈信息，了解客户的需求，不断的改进网站，提高整个网站的信誉。

来源：赛迪网

有国外媒体报道，据调研机构VentureOne日前发布的一份调查报告显示，2006年全球“Web 2.0”投资额翻了一番，达到8.444亿美元。     据VentureOne数据显示，2006年全球“Web 2.0”投资额翻达到8.444亿美元，与2005年的4.062亿美元相比增长了108%。     在这8.444亿美元的投资额中，超过4/5被投入到美国的126个Web 2.0公司中，即6.817亿美元；1.005亿美元被投入到欧洲市场。此外，中国的21家公司也获得了6125万美元的投资。

来源：《网道》

冯秋芳　唐林

3G时代山雨欲来，手机作为一种新型媒体，新的角色身分也呼之欲出。与传统广告相比，其为手机用户搭建了无处不在的随时连通的移动互联网个人终端平台。随时接触，随时传播，随时反馈，这一对一到多点互动、即时定向的便携移动媒体，让广告主发现了一片广告传播的新天地。世界第三大广告公司BBDD的首席执行官安德鲁·罗伯逊认为：“手机将取代电视成为第一广告媒体。” 　　根据 Informa Telecoms&Media的预测，相对2006年的4.57亿英镑，截至2011年手机广告市场将产生巨幅增长，达到59亿英镑。①作为手机用户拥有量雄居世界第一的中国来说， 2006年可算是手机广告市场的概念引入期，是手机广告的起步阶段。笔者在本文中欲对手机媒体广告的现行模式、特性及发展前景作一简要分析。 　　手机媒体广告模式 　　在当前中国，手机媒体广告的模式大致可以分为以下几类： 　　1、定点广告模式 　　国内最早的无线广告专业提供商分众无线，采用的就是这个模式。具体的广告投放方式有两种：点告和直告。 　　点告是借助技术手段对用户属性进行充分挖掘之后，通过对用户身份的识别自动匹配符合用户属性，迎合用户喜好的广告投放到用户所看到的网页上，给不同的人看不同的广告的精准定点营销。 　　直告是建立在用户许可和定制的前提下，仍然过对用户的细分把广告定点直接投递到用户手机上。由运营商主导掌控，消费者根据需求自愿定制。 　　2、手机搜索广告模式 　　截至2005年底，国内拥有独立域名的WAP站点已超过一万家，WAP网页数已达到3000万。无线互联网的内容呈增加趋势，而海量的信息和手机显示屏的大小之间的强烈反差让手机搜索的价值进一步凸显。手机搜索是根据用户的数据资料，通过个性化分析、社区化分析、大众行为分析和关联性分析，帮助用户形成专属于自己的个性化信息搜索门户，随时随地以更集中的信息内容呈现方式为用户提供便利。目前手机搜索还在初期，根据艾瑞市场咨询提供的数据，2006年中国手机无线搜索市场规模将达到8.9亿元人民币，受3G产业投入商用的影响及伴随该模式的成熟，2008年中国手机无线搜索的广告市场规模将达到78.4亿元。这是个很有发展前景的广告模式 　　3、终端嵌入模式 　　广告商将厂商的广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入某品牌部分新出产的手机里，并将部分广告收入分给手机厂商。这种模式的特点是强制性观看广告。而最大的问题是广告更新频率低，且能嵌入的手机数量和品牌都有限。 　　4、短信群发模式 　　这是手机广告的初级模式，因其的非许可性和强迫性，引起了广大手机用户的抵触和反感，这是必将没落的一种手机广告模式。例如前不久被分众无线收购的凯威点告，就因触到短信群发的警戒线，受到了严峻的非商业法则的考验。② 　　手机媒体广告的特性与优势 　　在现代消费社会，手机作为媒体的第三代移动电话，从传播形态而言，既区别于人际传播时代的小众传播，又区别于大众传播时代的泛传播，既是一对一的人际沟通工具，同时又由于能随时随地连接互联网，因而具备了大众传播的一些特征。但是它是以与传统的大众传播完全不同的传播模式，完全不同的传播性质，颠覆了传统传播的大众媒体的概念，是全新的个性化、大众化的个人媒体。其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利和娱乐、资讯消费和信息智能服务。 　　手机作为广告媒体，其优势主要表现在以下几个方面。 　　1、终端普及率高。从媒体的个人拥有量来看，据信息产业部最新统计，截至２００６年7月底，全国手机用户为4.317亿，超过了包括网络在内的其他任何一种媒体。而且手机用户的未来增长潜力依然巨大，且无线技术的突破也极大地推动了手机媒体广告市场。 　　2、信息直达与即时反馈。手机用户可24小时随事随地在线，不受时间、地点限制，用户的黏着度好。信息可以即时反馈，广告传播效果可计量。这对于要求反馈的广告尤其有效，可以直接形成广告发布者和接受者的互动。 　　3、有效接触率高。这主要体现在两个方面。一方面，广告商是在掌握客户数据资料的基础上，利用其数据库分析筛选手机使用者的消费取向，进而发布有效信息，精准度高；另一方面，实行许可制，协议的广告服务，由运营商主导掌控，消费者根据需求自愿定制广告信息，情况随时更新，直接导致广告的有效阅读。 　　手机媒体广告面临的瓶颈及相关对策 　　尽管手机作为新的广告媒体的前景，被不少业内专家看好。但并非没有瓶颈，主要有以下几个方面。 　　1、广告主对于手机媒体广告投放的认知程度和投放意愿。手机广告的传播效果是一般传统媒体无法比拟的，但要获得广告主的认可还需要时间，需要推广。在手机搜索广告这一方面，根据市场研究机构Forrester的最新统计显示，已经有80%的企业使用或计划使用网络搜索市场，但只有不超过三分之一的零售商和二分之一的消费者市场的企业希望用到手机搜索这一载体。但业内人士分析，在未来的2、3年内，手机搜索市场会有实质性的发展。③ 　　2、消费者的接受习惯。手机广告的初期形式是以短信进行信息发布和促销，这种短信带有极大的强迫特征。再加上一些小的WAP网站发布一些不良广告，损害了手机广告的整体形象，以至于很多用户对手机广告的认知就停留在诸如垃圾短信、虚假广告上面。而这种把手机广告等同于泛滥成灾的垃圾广告的认知，必然成为商家进军手机广告市场的绊脚石。 　　我们可以从传播学者施拉姆有关“选择的或然率公式”中受到重要启发。选择的或然率＝报偿的保证/费力的程度。施拉姆认为，受众在选择获取信息方法上遵循经济学的“最省力原理”，总希望以最小的付出获得最大的回报。④要让消费者接受手机媒体广告，一方面要使消费者选择手机的获利最大化，其次，利益最大化还要有便宜的服务费，包括上网、下载等的费用。再者，要保证消费者的利益不受损，就要求由运营商把关，使消费者没有后顾之忧，也就是降低选择的代价，从另一个角度上说也是保证了利益优化。另一方面，要降低选择手机媒体的费力程度，关键是普及3G技术。 与此相应，建立手机广告行业规范亟需提上日程。 　　3、产业链的完善和利益的整合。手机广告产业链包括手机广告主、通讯网络运营商、手机广告提供商、手机广告制作发布、销售和终端用户等，整个产业链利益归属不一，需要进行整合。 　　4、技术瓶颈。上述的手机广告很大程度上依赖于3G的带宽和多媒体手机硬件支持。在3G普及之前，这些广告应如何运作，是个难题。毕竟我国现在高端手机用户的数量非常有限，而且是否真正为营销的目标群体也有待考究。业内人士流行的说法是，等3G手机用户超过1000万时，或许微妙的变化就会开始。而在3G广泛使用之前，手机媒体广告的市场空间都将是个未知数。关于这一点，信息产业部发布消息表示：中国将在08年奥运会前提供3G应用。⑤照此推算，今年应该是3G技术试水的阶段，令人期待。 　　注释： 　　①《Marketing Week 》2006年9月14日 　　②《IT Time Weekly 》　2006年4月20日 　　③《Advertising　Age》 2006年8月28日 　　④《传播学概论》 威尔伯.施拉姆　 第114页 新华出版社1984年版 　　⑤新华网 2006年５月26日 　　(作者单位：安徽大学新闻传播学院；浙江大学传播研究所 )

   3月21日到22日，“2007互联网创新领袖国际论坛”在北京隆重召开。本次论坛是目前中国互联网领域举办的规格最高、国际化程度最高的互联网创新交流大会，将对产业健康发展起到良好的推动作用。

    下面是来自3月22日下午分论坛——“搜索引擎发展论坛”嘉宾的发言：

    主持人吴明华：搜索引擎的发展已经非常深入人心，从搜索的内容来看，从当初的网页搜索，生活相关的搜索，以及音乐、交友等等的搜索都得到了满足。06年我们的市场规模是19个亿，可能到2010年会有100个亿的规模，所以我相信这将是一个非常好的市场商机。第一个环节有请我们台上的第一个嘉宾，就搜索引擎的发展趋势、搜索引擎的技术以及业务的应用形式进行一个主题的演讲。首先请社科院信息化中心秘书长姜奇平老师为我们做关于搜索引擎长尾趋势的主题发言。

    姜奇平：各位来宾，大家下午好，今天(3月22日)非常有幸跟大家交流，我在这里面唯一是一个搞纯学术研究和媒体的，包括一直在做《互联网周刊》，所以是观察者，今天可能更精彩的还是实践者。那么我最近写了一个配合长尾理论的一个长尾战略，马上要出版了，其中有很多的内容也跟搜索引擎有关，我想对搜索引擎做一个长期发展趋势的预测。那么关于近期的发展，还是听在坐的其他专家讲更合适一些。

    那么长尾理论我觉得就是这样一个图形，它里面提到出把长尾理论概括为两句话，一个是提供所有产品，另外一句话是帮我找到它。我觉得跟搜索引擎非常合适，可以提供大量丰富多彩的信息，那么当信息过剩之后如何检阅这些信息，是一个帮助的手段，所以和长尾理论是一致的。

    那么“长尾理论”这本书大家可能都看到了，各章的解说也是我来做的，它里面提出三种最基本的力量。分别是从供给、需求和供求结合这个角度。供给的含义是什么呢？就是所谓提供更多的产品，际上是通过扩大范围来降低成本，我认为这是它的本质。就是说它的商业模式是要力求追求成本越多，品种越低的经济效果。那么从需求的角度来说，它通过消费者的参与来降低定制的成本，那么搜索引擎可以说是典型的消费者参与生产的模式。那么第三种力量就是要通过新媒体的撮合供求，使供需更好地见面。那么这个简单地说就是扩大范围，延伸需求凑合需求，这就是长尾理论的基本理论。

    那么这个理论的实质是什么呢？我认为它代表的是一种经济模式的转变，也就是说经济的重点从规模经济向范围经济转变。在规模经济和范围经济转变怎么讲呢？规模经济是品种越少成本越低，那么范围经济是品种越多成本越低，那么这个就是导致个性化的出现，因为个性化就是品种无穷无尽地增加，它能随着品种的增加而成本降低，这和以前的经济规律是不同的。这里面主要解决了什么问题呢？我们在传统经济里面叫做交易成本，现在到了信息经济中，由于信息大量地过剩，那么如何用最少的成本获得经济增长，这就是我们要面对的问题。

    我们如果概括搜索引擎的商业模式？它的数轴是决策的有效性，横轴是决策的选择性，随着选择性的增加决策性的有效性降低。在长尾短头的部分，就是单一品种大规模生产，它的决策的有效性是较高的，因为它不需要你选择。这是由生产厂家来强加给你，他只有这种品种。但是当出现了多种选择的时候，决策的有效性就在降低，所以美国提出了信息悖论，我们核心是要解决这个问题。

    那么我们沿着这个框架可以从两个方面思考这个问题，一个是从内容搜索，第二从商务搜索。内容搜索就是从长尾的头部到尾部，是经历了搜索引擎的对象从逻辑的搜索到语义的搜索，到潜意识的搜索。就是说越偏向左侧它的简约性越高，越靠近右侧就是附加价值越多，搜索引擎就是要把想的东西准确地把握住，这里面面临着这样一个纬度。

    那么实际上我们看搜索引擎按照我的观点，我认为我们现在在语形搜索和语义搜索的阶段，那么语用搜索就是根据上下文和信息的环境来捕捉这个词具体的含义。如果从我这个角度怎么来规范化搜索引起的理论问题呢？最早阶段的语形搜索就是解决科学知识，那么语义搜索就是局部知识，这个叫做“U”空间。下个空间是“E”空间，把编码和未编码分开来了，就是说一条路径是沿着技术知识的路径往下走，一条是通过手工艺的知识往下走，最终进到了美学知识，这是感性本质直观的知识，对这种的把握是最难的。第三个纬度是C空间，就是把已编码和未编码同扩散和未扩散结合起来，我们发现搜索引擎是目前对公共知识，就是以编码的扩散知识渐渐相位编码的个人知识发展。这个个人知识包括什么呢？就是隐藏在你内心深处的难以用语言表现出来的东西。

    举一个例子，当一个女孩子恋爱的时候，你问她你爱我吗？她说“是”，可能意思是不。她说“不”，实际意思可能是。你就很难望文生义来判断这个事情的真实意思是什么。那么通过语言这一层判断真实的意义，可能就是消费者不知道自己想要的是什么，那么怎么样通过显性的知识进到隐性的知识领域，那么我刚刚提到的逻辑框架就是大的思维框架。

    如果以决策有效性和选择多样性来看，第二代的长尾在什么地方呢？实际上雅虎的这个是在短头的部分，现在Google和百度都是基于关健词基于超链分析在语义的阶段，以我个人的判断，我认为搜索引擎还有很长的路要走。我认为为了提高人们决策的简约度，在个性化的时代，我们有一个基于媒体的语形搜索引擎，向语用的方向发展，里面涉及了一些具体的制高点。

    首先技术的制高点在未来5到10年将是基于语境的人工智能和自然语言技术，像施乐、中科院和北大都在做这个研究。这个时候战略要点是什么呢？首先是个人信息的聚集地，像免费信箱这样，通过个性化的信息聚集，作为语境捕捉每一个提出的关健词，这个人的语境下到底什么意思，现在的基础理论已经解决了，现在是技术的问题在进展。第二方面是个人知识的聚集地，像博客，还有未来的商业模式，可以区别这个人和那个人的语境和环境。第三是个人行为的聚集地，在手机卡里面，通过行为记录，捕捉这个人的上下文，比如用拼音输入法的话会有大量重码，但是打一句话的话，立刻就没有重码了。我们说的信息资源就一句话，语境就是上下文，把单独的很多重义的词，放在个人得语境里就可以精确的定位潜意识，这是现在理论研究的判断。

    我们看商业搜索引擎的发展，原理都是一样，我只是提出一些结论性的东西，从商业搜索的模型背后价值看，我认为是效应敏感和价值敏感，从理性化搜索到个性化搜索。商业搜索重点将从对价格的敏感信息进行个性化的满足。我们看未来的搜索趋势，我们可以判断出如果在搜索引擎里，我认为对于冷门搜索的能力和服务，决定一个搜索引擎的质量。

    在未来的搜索市场上，我们看出“二八法则”正在发生变化。图片左侧是以前的商业模式，20%销量带来10%收入，18%的收入和100%的利润。现在在高度信息发达的情况下，热门进一步收缩，从20%降到10%，还有2%的超热门，只会得到33%的利润，而现在的统计调查，80%的冷门，虽然只带来25%的收入，但同样会得到33%的利润。这时候就会看出未来商业格局正在发生这张图的变化，三分天下的形势。沿着这个趋势我们看Google的关健词搜索，这是他们推出的新服务，实际上正在向一对一的方向发展。

    我注意到美国的模式，它也是通过呼叫的方式实现一对一的定位，实现网上和网下的融合。在国内包括蚂蚁互动这样的厂家也正在开始成为新的进入者。未来1、2年之内，我相信格局还会发生新的变化。商务引擎的制高点我这样看，除了内容资源的一致之外，我认为还有几个特殊的地方。

    第一是网上和网下结合，音频和视频的结合。中国面临欺诈的局势，所以网上和网下的结合是必然的趋势。第二方面，网上网下商务的结合，美国的搜索引擎和小区的门店结合，包括易贝。如果要不早看到趋势，很快就会处于商业的被动。第三是个性化商信息的聚集地，比如“我的店”定制等，在很多地方都没有开发，比如我在我的雅虎邮箱，聚集着我上万封信，这就可以看到我和别人的不同，如果我作为消费者的话希望可以进行自测，当我买东西的时候可以做参谋，搜索出符合我需要的产品，或者有什么产品适合我，欢迎大家推荐等等，我觉得目前的商业空间还是很不充分的，从消费者来说感到还是一个初级阶段的形势。第四跟文化有关的，文化行为和行为载体和场所的聚集地，包括娱乐、心理、精神，这方面的需求会和搜索引擎很好的结合起来。做一个小结，我认为搜索引擎将会沿着语音搜索、语义搜索、语用搜索发展，带来商务等领域的新变化。谢谢大家！（姜奇平）

张  娜

新闻竞争日趋激烈，使新闻策划成为媒体的杀手锏，然而在报纸新闻策划中出现了一系列策划异化、同质化、商业化等问题，严重地影响了媒体的健康发展和生态平衡。 　　新闻策划实质上是指一切有关新闻传播的决策活动，包括新闻媒介策划、新闻报道策划和新闻活动策划。媒介策划是指有关新闻媒体风格定位和板块栏目设置的策划活动。新闻报道策划则是媒体编辑层面的策划活动，主要指“主体受新闻触媒刺激，为满足受众传播的需要，对已经发生、正在发生、将要发生的客观事物所进行的合乎新闻真实性原则和媒体宣传目的的群体决策思维活动。”① 　　当前都市报新闻策划存在的问题 　　1、新闻媒介策划同质化 　　新闻媒介策划同质化是指新闻媒体运用相同的媒介操作手段，形成新闻信息内容处理的相同或相似的现象。然而，策划是没有专利的，在一种新型媒体类别或媒体板块成功开拓市场之后，往往有大批媒体跟进者对成功模式模仿抄袭，造成媒介市场上同类产品严重饱和。媒介同质化主要表现为：一城多份定位都市的综合新闻报，形成报业市场发展瓶颈；媒介版面设置大而全，栏目策划雷同&nbp;；新闻信息来源与处理方式相似。同质化竞争，引发了一系列媒介生态问题。 　　其一，导致价格战和疯狂扩版；其二，客观上造成社会资源的巨大浪费；其三，媒体媚俗化倾向加剧；其四，媒体监督出现盲点。一般报纸对大客户的依赖性增大，客观上使这些企业易于控制该地区舆论市场，媒体监督出现盲点②。同质化竞争致使媒体经济力量和媒体声音分散，报业春秋战国格局包含着潜在危险信号。 　　2、新闻报道策划的异化 　　新闻报道策划的异化是指新闻报道策划丢失了服务新闻本体的主功能，甚至干扰、制造新闻本体的现象，往往表现为新闻策划的泛化、新闻秀和假新闻。 　　新闻策划泛化。在策划大战中，媒体为了表明自己对热点新闻事件的关注，报道面面俱到，每事必录，热衷记者本位叙述，版面编辑华而不实，使新闻策划流于琐碎和表面化，新闻核心价值被淹没，策划也失去了本义和效力。 　　新闻炒作。新闻炒作实质上是媒体以“吸引眼球”为新闻价值判断标准，对新闻事实和细节人为夸大、歪曲、突出或对非新闻事件进行“议程设置”的注意力经济。 　　“策划”新闻。“策划”新闻是指因新闻工作者的主观谋划而促成新闻事实或新闻报道失实的行为，是为了某种经济或政治目的，采用煽情、虚构、嫁接的手段，造成新闻报道部分或整体失实。 　　3、新闻活动策划商业化 　　新闻活动商业化是指媒体隐藏了同新闻活动主体的深层经济关系，组织、参与、报道的新闻活动过多卷入商业活动，使新闻版面呈现浓重商业色彩的倾向。主要表现为： 　　广告新闻和新闻化广告大行其道。据调查报告显示，新闻工作者反对为企业制作广告、担任公关和策划人，又不得不承认这是业界大量存在的事实③。出自行家手笔，广告、软广告愈来愈像新闻，媒体与商业显在的经济和潜在的私人姻亲关系都促使媒体为广告新闻和新闻化广告大开方便之门，长此以往，会降低新闻模式的“话语权威”和“公信力”。 　　针对目标广告主的新闻活动策划盛行。为了吸引目标广告客户，媒体会经常制造一些新闻热点，吸引该广告的客户关注，最终带动媒体目标广告客户的广告投资。这种新闻策划是一种迂回的引资策略，但如果媒体过多地制造新闻事件，就会忽视受众的广泛要求，绝非长久之计。 　　都市报新闻策划存在问题之对策 　　1、媒介策划拓展多种空间 　　开拓城镇和农村市场。从发展趋势来看，城乡纸质媒体市场日趋成熟。中心城市报业竞争白热化，收入增幅减缓，而部分地市报收入增加，突破报业发展瓶颈必须重视城乡市场。童兵教授预测，新世纪的第一个十年对地市报来说，是一个大好的发展和推进的机会。市场成熟是一个过程，不同阶段有不同的信息需求量，所以策划出适合不同阶段需求的报业品种，逐步建立一套有效的农村报纸发行体系，开拓城镇和农村报业市场，将成为未来报业发展的一个方向。④ 　　充分发挥党报信息公开和媒体监督职能。党报的政治地位较高，但在市场竞争中，却陷入以子报养党报，以行政促发行和被读者束之高阁的窘境，党报改革迫在眉睫。《广州日报》的市民化战略为党报改革提供了一种成功模式，它的特点在于一扫党报官僚刻板、空泛、模式化的语态，呈现亲民近民的报道风格。因此，党报的媒介策划方向，应是宣传、服务、监督三棋并举，通政令，表民意，加快我国政治民主进程，增加政府执政的透明度和权威性。 　　专业化报纸发展尚有余地。报纸专业化发展策略近年来呼声较高，现有行业报基本为行业主管部门所办，内容上政策性、专业性强、形式刻板，服务意识淡薄，新闻性弱。在媒体追求特色化的今天，行业报走向市场，以独特的专业视角关注社会新闻，拥有不可比拟的先天优势和发展空间。目前，与大众生活密切相关的经济、法律、建筑、信息服务等行业报市场尚待进一步开拓。 　　2、新闻人策划专业化与策划人队伍职业化 　　新闻策划能力成为采编人员的重要素质，这要求新闻工作者必须具备见识力、创意力和协调力的专业策划素质。新闻策划不只对个人素质有所要求，还需要策划主体从“智多星”式的个体向“智囊团”型的群体化发展，即：媒体要建立人员结构科学的策划班子，整合媒体力量使策划本身从点子为主的经验策划，上升为统筹全局的科学策划，建立科学的报道策划机制，既要有灵感和创新，又要有对策划过程中的选题、切入点分析、报道部署、版面图文信息资料整合的科学设计。 　　3、新闻报道策划基于“实”而始于“新”。 　　新闻策划作为报道手段不具有普遍适用性。《北京青年报》总编张延平说：“重策划不能轻采访；读者会欣赏策划，但更看重新闻事实。”⑤对于不同的新闻，报道必须立足新闻时效要求、价值大小和报道效果，权衡是否策划、如何策划。 　　新闻报道策划必须立足新闻本身。新闻报道的真实、客观、公正是新闻媒介的生命之源，无论新闻报道怎样策划，都必须坚持新闻事件真实与报道真实相一致，信息传递局部真实与总体真实相一致，舆论导向与新闻文本导向相一致，议程设置与新闻价值大小相一致，坚决杜绝报道中造假、煽情、浮夸、炒作、嫁接、歪曲新闻等现象。 　　新闻报道策划必须不断创新。策划创新就是要以创新思维打破旧有报道模式束缚，既不“削足适履”，也不“小脚穿大鞋”，报道方式依新闻事实的变化力求突破。创新活动不是一劳永逸，这要求新闻工作者创新意识常态化、日常化。但创新意识常态化并不意味着策划泛化，新闻报道策划创新的宗旨仍在“策划不惊人死不休。” 　　策划是主观见之于客观的活动，虽然学界曾对“新闻能否策划”存在争议，但业界的新闻策划活动已经远远走在学术研究的前面，唯有及时解决好新闻媒介策划、新闻报道策划、新闻活动策划三个层面中存在的问题，才能使新闻策划坚定前行。 　　参考文献： 　　①南长森：《新闻思维与主体运筹》，中国社会科学出版社，2002年版，第92页。 　　②③喻国明：《媒介的市场定位》，北京广播学院出版社，2000年版，1至15页。 　　④童兵：《未来十年中国地市报走势展望》，《新闻战线》，2001年第10期。 　　⑤张延平：《对几个新闻“关键词”的重新认识》，http://www.zytdb.com 　　（作者单位：陕西师范大学新闻学院）

祁海琳

说豫剧，不能不提常香玉；说中国戏曲类电视节目，不能不提《梨园春》。无论对河南卫视来说，还是对中国不足19年的娱乐节目发展历程来说，火了12年、同时段收视长期稳居省级卫视前三的《梨园春》可以堪称，一个奇迹，一个神话。 　　《梨园春》是河南卫视扎根丰沃的戏曲文化土壤，以弘扬戏曲文化为目的锻造的一档娱乐王牌节目。从1994年创办以来，《梨园春》通过开创“戏迷擂台赛”的节目样式，将戏曲与现代化的电视表现手法巧妙嫁接，使传统的戏曲艺术转化成为一种备受瞩目的大众娱乐资源，而栏目也经历了一个从无到有，从诞生到成熟的发展过程。 　　《梨园春》制片人、总导演蒋愈红在谈到栏目的成长时颇为感慨，“我们的成功经验在于栏目长期坚持了‘一个中心，两个基本点’的原则，就是以观众为中心，以河南和豫剧为两个基本点，这是最可贵的。”以人为本，以民为天，是《梨园春》栏目的宗旨和追求，在坚持办老百姓爱看的节目的前提下，栏目逐渐增强了娱乐性、群众性、参与性和互动性，极大地调动了观众的欣赏热情，使戏曲走进了千家万户，丰富了人民群众的文化生活。在新媒体飞速发展的今天，为了争取更多的青年观众，《梨园春》开通了“网络论坛”，与直播现场同步进行，全国各地的观众可以利用这一现代化的方式，跨越时空，直接交流，这在吸引观众的同时，更是增强了观众与栏目在更多层面的沟通与互动。 　　在采访中记者了解到，《梨园春》强化平民色彩，强调“魅力擂台”的幅射作用，让更多的老百姓走上擂台展示风采，这是《梨园春》栏目大众化的鲜明标志。与此同时，《梨园春》还注重彰显其亲和力，不断加强与观众的沟通和交流，使栏目贴近时代、贴近实际、贴近群众。“《梨园春》的舞台是一个无限延伸的舞台。几年来，《梨园春》先后50余次走出演播室，走向基层，走向农村、企业、军营，面对面和群众交流，为群众演出，有近百万人现场观看过《梨园春》的节目。”蒋愈红介绍说，他们先后到新疆的乌鲁木齐和甘肃的兰州进行了异地演出和直播。2001年5月在北京举办了“梨园春北京戏曲周”活动，轰动京城，受到中央领导和首都观众的欢迎；2002年8月《梨园春》赴台湾演出，首次实现了跨海电视直播；随着2006年9月澳大利亚悉尼戏曲音乐会的成功举办，《梨园春》走出国门，走向国际的梦想也随之成为现实。    　　栏目品牌的发展为《梨园春》带来了越来越多的机会，而蒋愈红强调“办大品牌栏目”的概念，“就是不要把《梨园春》仅仅看作是一个单纯的戏曲栏目，她应该是一个以戏曲为主干，涵盖多元的文化产业平台。”蒋愈红告诉《中国广播影视》记者，《梨园春》将从多方面延伸品牌，“我们会组织省内外文化艺术界人士的沙龙活动及论坛，交流研讨借鉴各艺术门类的创作经验，营造以栏目为中心的文化圈，寻求共同发展繁荣的结合点；还可以利用栏目‘造星’的轰动效应，推广品牌，涵养商业市场，增强栏目的生命力，为擂主量身定做剧本，拍摄电视短剧，让他们实现真正意义上的演出愿望，并以此为卖点寻求商机；也可以出版发行与品牌有关的音像制品、杂志刊物，生产出售戏曲工艺品、纪念品，开发戏曲典故和人物的旅游景点。这都是我们正在做和将要做的事情。” 　　记者获悉，春节前后《梨园春》将再度走出国门，对南美洲委内瑞拉、巴西两国进行访问演出，向南美两国人民介绍以戏曲、武术为代表的中华民族传统艺术，展示中华五千年文明的博大精深，及作为华夏文明源头的河南地方文化的独特魅力。 　　《梨园春》的国际化之路渐行渐远。